5 راه برای افزایش نرخ تبدیل صفحه فرود شما
بالقوه رااز دست ندهید. صفحات فرود تحسین برانگیز را با استفاده از پنج راهنمایی ساده زیر را ایجاد کنید.
صاحبان کسب و کارهای کوچک، مجموعه از ابزارها در اختیار دارند که می توانند از آن ها استفاده کنند. از وب سایت ساز هایی که روند ساخت وب سایت را ساده می کنند گرفته تا ابزارهای بازاریابی ایمیل. چنین ابزارهایی به تولید یک محصول با کیفیت و اطمینان از اینکه کسب و کار کوچک شما همیشه یک تصویر حرفه ای را ارائه می دهد، کمک می کنند.
اگر قبلا از وب سایت ساز استفاده کرده باشید می دانید که ویژگی های بی شماری وجود دارند که به بهینه سازی صفحات وب کمک و یک تجربه بازدید کننده منحصر به فرد ایجاد می کنند. این کار از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، و برنامه های طرف سوم مانند MailChimp، PayPal و خیلی وقت ها توانایی ساخت یک صفحه فرود انجام می شود.
صفحه فرود چیست؟
به طور خلاصه، یک صفحه فرود یک صفحه اختصاصی است که برای ایجاد انگیزه در بازدید کننده برای انجام یک اقدام بازاریابی خاص طراحی شده است. قبل از اینکه صفحه فرود خود را طراحی کنید، مهم است دقیقا بدانید که چه کسانی مخاطبان اصلی شما هستند، آنها را تعیین کرده و به طور مستقیم با آنها صحبت کنید.
فرآیندی که بازدیدکننده سایت برای انجام اقدام مورد نظر شما انجام می دهد، به عنوان یک تبدیل شناخته می شود. انواع مختلفی از تبدیل وجود دارد. تبدیل می تواند به همان اندازه که وارد کردن یک ایمیل برای دانلود راهنمای رایگان ساده باشد که هدایت بازدیدکنندگان به یک صفحه فرود که جزئیات مشخصات یک محصول جدید را در بر دارد ساده است. هر معیار سنجشی که برای تبدیل در نظر بگیرید، صفحات فرود را نیز می توان طوری ایجاد کرد که با آن معیارها منطبق باشند.
پس، چگونه نرخ تبدیل صفحه فرود خود را افزایش دهیم؟ در زیر من برخی از بهترین شیوه ها را برای ساخت یک صفحه فرود معرفی کرده ام.
عناصر ضروری برای ساخت یک صفحه فرود تأثیرگذار
چندین عنصر مهم برای ایجاد یک صفحه فرود وجود دارد. اول این که، شما باید مطمئن شوید که صفحه همین است - یک صفحه که به یک محصول، سرویس یا یک رویداد در آینده نزدیک اختصاص دارد.
شما همچنین می توانید یک صفحه فرود برای اهداف دانلود محتوا ایجاد کنید. این بدان معنی است که شما می توانید یک راهنمای حاوی اطلاعات مفید طرز استفاده و یا بخشی از محتوا را ارائه دهید که با بازدید کننده سایت اطلاعات ارزشمندی را مبادله کنید، اطلاعاتی مانند آدرس ایمیل، شماره تلفن و دیگر اطلاعات مهم / اطلاعات جمعیت شناسی (demographic).
پس از به دست آوردن حجم کافی از اطلاعات مشتری، می توانید از ابزارهای بازاریابی ایمیل برای ارسال ایمیل های مربوط به مخاطبانی که دسته بندی شده اند، استفاده کنید. این دسته خاص باید به طور مستقیم از ایمیل های ارسالی شما بهره مند شود. ایمیل های شما باید مشتریان را تشویق کنند که اقداماتی مانند خرید را انجام دهند. اقدامات بی شماری وجود دارند که شما می توانید آن ها را به کار برید.
در اینجا عناصر مهمی وجود دارند که شما باید در صفحه فرود کسب و کار کوچک خود شامل کنید:
مزایا: لیست مزایای محصول و یا خدمات شما و نکات منحصر به فرد فروش آن را فهرست کنید.
عکس ها: یک یا دو عکس جذاب و مرتبط را اضافه کنید.
یک دعوت برای اقدام: یک دعوت روشن برای اقدام را اضافه کنید که باعث می شود بازدیدکنندگان اقدامات خاصی را انجام دهند، مانند ارائه آدرس ایمیل یا سایر اطلاعات تماس.
یک صفحه تشکر از شما: یک صفحه تشکر از شما، صفحه ای است که بازدید کنندگان به محض این که اقدام مورد نظر شما را انجام دهند به آن هدایت می شوند. این صفحه باید یک پیام از روی صمیمیت که از بازدیدکنندگان برای انجام اقدام درخواست شده توسط شما در مرحله قبل تشکر می کند را منتقل کند.
اکنون که عناصر تشکیل دهنده یک صفحه فرود را می شناسید، به پنج نکته برای کمک به بهینه سازی صفحات فرود شما اشاره می کنیم تا مورد توجه موتورهای جستجو و مشتریان بالقوه قرار گیرند.
1- یک چک لیست سئو (seo یا بهینه سازی موتورهای جستجو) انجام دهید
SEO بدون شک یکی از مهمترین عناصر یک وب سایت است و صفحات فرود نیز از این قاعده مستثنی نیستند. آنها باید با استفاده درست از سرصفحه های H1، لینک ها و کلمات کلیدی به طور کامل بهینه سازی شوند.
2- از سرصفحه های H1 استفاده نمایید
نه تنها آنها زیبا به نظر می رسند، بلکه سرصفحه های H1 به هدف ارزشمندی نیز خدمت می کنند. آنها موتورهای جستجو مانند گوگل سلسله مراتب محتوای شما را نشان می دهند. به عنوان مثال، عنوان H1 به یک موتور جستجو نشان می دهد که این مهم ترین نقطه ی صفحه ی فرود شما است.
3- کلمات کلید را در سرتاسر صفحه پخش کنید
هنگام ایجاد صفحه فرود، وقت بگذارید و در مورد کلمات خاصی که مربوط به محصول، سرویس یا هدف کلی شما است فکر کنید. بعدا می خواهید از این واژه ها در متن داخل صفحه فرود خود (به شیوه ای که مانند یک گفتگو باشد) استفاده کنید.
4- پیوندهایی که به محتوایی مربوط اشاره دارند را اضافه کنید
سرانجام، پیوندها مهم هستند. شما باید به محتوای مربوط پیوند داشته باشید که به هدف شما برای افزایش تبدیل کمک می کند. به عنوان مثال، بیایید فرض کنیم شما یک دانلود راهنمای نحوه استفاده را به صورت رایگان ارائه می دهید. اگر یک دکمه در صفحه فرود خود دارید که عمل "برای دانلود رایگان کلیک کنید" را فراخوانی می کنید، این پیوند باید بازدیدکنندگان را یا به دانلود و یا به فرمی که در آن اطلاعات تماس – آدرس ایمیل آن ها – را برای دریافت راهنمای رایگان وارد می کنند، هدایت کند.
5- برای کمک، ابزارهای دیگری را نیز بررسی کنید
اگر سوالات دیگری در مورد چگونگی ساخت یک صفحه فرود دارید، منابع متعددی برای صاحبان کسب و کارهای کوچک وجود دارد. آموزش ها را در یوتیوب جستجو کنید و یا برخی از مقالات مرتبط را در Moz و Search Engine Land بررسی کنید. منابع آنلاین قابل اعتماد زیادی وجود دارند که می توانند به شما در تلاش های بازاریابیتان کمک کنند.
