آیا کسب و کار شما نیاز به استخدام یک متخصص سئو دارد؟

بحث داغی در انجمن های مختلف در زمینه لزوم استخدام یک متخصص سئو وجود دارد. در این  نوشتار این موضوع را بررسی می کنیم.


آیا کسب و کار شما نیاز به استخدام یک متخصص سئو دارد؟

عکس از Mikko Lemola

مردم بیشتر علاقه دارند تا روی اولین، دومین و یا سومین نتیجه جستجوی گوگل کلیک کنند. بنابراین اگر شما در صفحه اول جسنجوی گوگل نباشید، بازی را باخته اید.
بر اساس یک تحقیق که توسط Ignite Visibility انجام شد، اولین نتیجه جستجو، 45 درصد کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهد. سه نتیجه اول جستجو 60 درصد کلیک ها را به خود اختصاص می دهند و نتایج صفحه اول، 89 درصد کلیک ها را دریافت می کنند. چگونه می توان در صفحه اول جستجو قرار گرفت؟ از طریق شیوه های مناسب بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان سئو (SEO).

فهمیدن و اجرای مفاهیم مقدماتی سئو نسبتا آسان است. ولی ماهر شدن در آن به تجربه و مهارت های فراوانی نیاز دارید. منابع زیادی برای حمایت از تلاش های شما در زمینه سئو وجود دارند. از جمله دوره های آموزشی و ابزار سئو که خیلی از آن ها رایگان هستند. در عین حال شما می توانید یک متخصص سئو نیز استخدام کنید.

ممکن است به نظر برسد که حضور یک متخصص سئو مانند متخصصان کارهای در حال انجام در کسب و کار شما مانند یک حسابدار و یا یک وکیل کاملا ضروری نیست و پیامدهای اشتباهات سئو به اندازه اشتباهات مالیاتی یا قانونی جدی نیست. از همه مهم تر هیچکس به خاطر شیوه های سئوی بد به زندان نمی رود. با این حال، بسیاری از کسب و کارها به این دلیلی درآمد خود را از دست می دهند. اگر نیازهای سئوی شما فراتر از آنچه شما می توانید با خودآموزی فرا بگیرید و یا با ابزارهای سئوی اولیه آن ها را مدیریت کنید هستند، ممکن است بخواهید یک متخصص سئو از بیرون از کسب و کارتان استخدام کنید.

آیا واقعا خودتان می توانید آن را انجام دهید؟

بودجه بندی اغلب نیازمند تصمیمات سخت است. بسیاری از این تصمیم گیری ها با این سوال شروع می شود، «آیا واقعا به این نیاز داریم؟» سئو ممکن است یکی از اولین جاهایی باشد که شما فکر می کنید باید گوه ها را ببرید (در اختصاص بودجه به آن صرفه جویی کنید). یک مالک کسب و کار با اختصاص زمان کافی، بسته به نیازهای بازاریابی خود، می تواند یاد بگیرد تا خود نیازهای خود را حداقل در سطح عملیاتی و نه در سطح تخصصی انجام دهد. البته زمانی که شما به این امر اختصاص می دهید باید از جایی گرفته شده باشد.

یادگیری شیوه های مناسب SEO برای شما هزینه زمانی دارد، حتی اگردر بودجه شما خطی به آن اختصاص نداده شده باشد. این میدان به طور مداوم تغییر می کند، زیرا Google به طور مرتب تغییرات الگوریتمی جدیدی را انجام می دهد که می تواند بهترین شیوه های پذیرفته عمومی شده را تحت تاثیر قرار دهد. بنابراین ممکن است این زمان خیلی بیشتر از آن چیزی باشد که فکر می کنید. همانطور که موتورهای جستجو نیز ظریف تر و جزئی تر عمل می کنند، به همان اندازه سخت تر فریب می خورند و یا به "بازی" گرفته می شوند. این بدان معناست که SEO خوب به مواردی به مراتب بیشتر از استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی نیاز مند است.

به علاوه، اگر شما در حال حاضر SEO خود را از بودجه محروم کرده اید، ممکن است آن را به عنوان یک پروژه آموزشی شخصی با اولویت بالا نیز در نظر نگیرید. بنابراین، تصمیم به انجام سئو توسط شما (صاحب کسب و کار) می تواند به آرامی به این منجر شود که اصلا آن را انجام ندهید.

بعضی از کسب و کار ها لزوما نباید نگران سئو باشند. با این حال، اگر کسب و کار شما به طور انحصاری مبتنی بر وب است و یا بیشتر فروش و کارهای شما به صورت آنلاین انجام می شود، باید روی سئو تمرکز کنید. اگر کسب و کار شما در یک زمینه شلوغ در یک پهنه پرجمعیت است، باید بهترین شیوه های SEO را برای کمک به افرادی که در جستجوی شما هستند، به کار گیرید. رتبه بندی بهتر در نتایج جستجو اساسا تبلیغات رایگان برای شما است.


وقتی می خواهیم یک "متخصص سئو" استخدام کنیم، بازی چه چیزی را بدانیم؟

شما ممکن است در استخدام یک متخصص سئو به دلیل ادعاهای شک برانگیزی که برخی مطرح می کنند، محتاط باشید. شما حق دارید که مراقب باشید. اگر کارشناس متخصص سئو ادعا می کند که برای این که وب سایت کسب و کار شما در صفحه اول نتایج Google باشد "تضمین" می دهد، حتما باید محتاط باشید. بسیاری از متخصصان حرفه ای SEO که غیر اخلاقی کار می کنند، از تکنیک های اسپم استفاده می کنند تا رتبه صفحات را به شکلی بالا برند که خط مشی موتورهای جستجو را نقض می کنند. این امر می تواند منجر به ممنوعیت دائمی شود. به این معنی که موتور جستجو دیگر وب سایت شما را فهرست نمی کند. حتی اگر لو نروید، این تکنیک های کلاه سیاهان معمولا تنها در کوتاه مدت موثر هستند. بنابراین، نه تنها ادعاهایشان برای درست بودن بیش از حد خوب هستند، بلکه چنین شیوه های بی پروایی میتواند تأثیر وارونه ای نسبت به اهداف شما داشته باشد - بنابراین وسوسه نشوید.

از سوی دیگر، شما می خواهید دیده شدن خود به صورت آنلاین را برای به پیش بردن بهتر کسب و کار خود افزایش دهید و متوجه می شوید که یک استراتژی سئو که به خوبی اجرا شده است که توانایی انجام آن را دارد. بنابراین، چگونه وعده های غیر ممکن را از نتایجی که به دنبال آن هستید جدا می کنید؟ این کمک می کند تا بدانید که از تقویت شیوه های سئوی کسب و کار خود چه انتظاری دارید و در عین حال درک درستی از آن چه کارشناسان SEO انجام می دهند به دست آورید. این کار به شما اجازه می دهد که تحقیق آگاهانه ای را به عمل آورید.


یک کارشناس معتبر SEO در مورد خدماتی که به صورت واقعی ارائه می دهد و بر روی آن تمرکز دارد، شفاف خواهد بود. وی ادعا نمی کند که رتبه بندی شما و یا درآمدتان را در قبال دریافت X دلار، X دلار افزایش می دهد. به دنبال یک متخصص سئو باشید که این خدمات را ارائه می دهد:

- مرور محتوا و ساختار وب سایت شما (حد وسطی بین رسیدگی به حضور وب شما و یک آزمایش تشخیصی)
- تحقیق در مورد کلمات کلیدی که به مشتریان کمک می کند کسب و کار شما را پیدا کند
- پشتیبانی در زمینه مدیریت شهرت و اعتبار شما در وبسایت های دیگر، از جمله در بوردهای مرور کسب و کارها [در وب سایت های دیگر] و فهرست های راهنما
- مشاوره در مورد توسعه فنی و استراتژی محتوا
- تجزیه و تحلیل و دیده بانی ترافیک، به طور ویژه برای صنعت و منطقه شما


اگر همه چیز طبق طرح ریزی متخصص سئوی انتخابی شما پیش رود، باید نتایج زیر به دست آید:

- حضور قوی تر و گسترده تر در وب
- رتبه بندی موتور جستجوی بهبود یافته (اما دوباره تکرار می کنیم که هیچ یک از متخصصان سئوی معتبر به صورت دقیق برای شما مشخص نخواهند کرد که چه میزان بهبود برای شما به ارمغان خواهند آورد)
- افزایش ترافیک از طرف مصرف کنندگان هدف
- توانایی مدیریت شهرت آنلاین شما
- افزایش فروش و درآمد

برگرفته از: Business.com
نوشته: Ethan Spielman