داده های ساخت یافته چقدر در سئو مهم هستند

داده های ساخت یافته به گوگل کمک می کنند تا محتوای شما را بهتر درک کند و اگر می خواهید سایت شما در ویژگیهای جستجو قابل مشاهده باشد، یک راهنمای مهم هستند.

اما آیا همه برندها از داده های ساختاری استفاده می کنند؟ آیا ارزشش را دارد؟

پاسخ کوتاه به این سوال یک بله با صدای بلند است.

اما پیش از این که ما به چرایی این امر بپردازیم، اجازه دهید یک تصور غلط را روشن می کنیم: داده های ساخت یافته تنها یک استراتژی SEO هستند.

واقعیت آن است که بسیار بیشتر از این ها هستند:

داده های ساخت یافته بنیانی برای ماشین ها به منظور درک محتوای شما هستند.

این درست مثل یک رابطه مشتری - فروشنده است - هر چقدر اطلاعات بیشتری در مورد مسائل مربوط به سئوی مشتری خود داشته باشید، بهتر می توانید آنها را حل کنید، زیرا مشکلی که قبلا داشته اند را می دانید، که این می تواند به ایجاد یک استراتژی برای موفقیت کمک کند.

برندها امیدوارند ماشین هایی نظیر گوگل، الکسا و سیری مطالب آن ها را به صورت موثر و مفیدی بخوانند و درک کنند.

استفاده از نشانه گذاری اسکما به آنها امکان می دهد تا چگونگی تعریف اطلاعات را کنترل کنند. این به نوبه خود به آن ها امکان می دهد که چگونگی درک ماشین از برندشان را کنترل کنند.

کارکردهای بسیار داده ساخت یافته

داده های ساخت یافته سال هاست که استفاده می شوند.
تاچند سال پیش محدودتر بود، اما اکنون می توانید آن را برای تقریبا همه چیزی از جمله دستور العمل های پخت، شغل ها و رستوران ها (اگر بخواهید فقط چند نمونه را نام ببریم) پیدا کنید و موارد دیگری که در آینده اضافه می شود.

در واقع، ریچارد والیس، مشاور متخصص پروژه Schema.org در Google، به طور خلاصه در این پست عالی ذکر می کند که داده ساخت یافته چیست:

نکته کلیدی: استفاده از داده های ساخت یافته در حال افزایش است و در حال حاضر تقریبا یک سوم از وب کراول شده است.

دلیل این است که برندهای بزرگ، منابع و زمان توسعه خود را آزمایش می کردند و می توانند نتایج را به ارزش کسب و کار بازگردانند، مانند بهبود ترافیک یا ایجاد تبدیل (نرخ افرادی که با دیدن وبسایت ما کنش مورد نظر ما را انجام می دهند).

ساختاردهی به داده های شما به وسیله schema.org نه تنها به شما مزایایی عالی برای جستجو می دهد - مانند استفاده مجدد از اطلاعات برای افزایش تجزیه و تحلیل یا جستجوی سابت  - همچنین مزایای صوتی، مانند اطلاع رسانی چت بات ها را ارائه می دهد.

با ساختاردهی به داده ها، شما به تعریف محتوا کمک می کنید تا شانس ماشین ها برای تطابق درست محتوای شما با درخواست های صوتی مربوطه افزایش یابد. در واقع، آمازون می گوید که برای تعیین اهداف کسب و کار محلی از اسکما استفاده می کند.

تأثیر

ما اخیرا یک آزمایش برای یکی از مشتریان مهمانی لوکسمان را برای دیدن تاثیر داده های ساخت یافته انجام دادیم.

ما یک اسکمای محلی و پودر سوخاری (breadcrumbs) را در صفحه اصلی را پیاده سازی کردیم.

در نتیجه، CTR برای موبایل از 2.7 درصد در سه ماهه اول تا 2.8 درصد در سه ماهه دوم بهبود یافت.

تا این جا این یک آزمون مختصر است، اما ما انتظار افزایش نرخ کللیک 9 تا 10 درصدی در 9 ماه آینده را داریم.

به اضافه این که:

- کلیک 43 درصد افزایش یافت.
- impressions تقریبا 1 درصد افزایش یافت.
- میانگین موقعیت (position) نیز 12 درصد افزایش یافت.

اکنون می دانم که برخی از شما ممکن است تعجب کنید که آیا ما کار دیگری در مورد صفحه انجام داده ایم یا خیر، زیرا کارهای زیادی برای بهبود عملکرد [جستجوی] ارگانیک می توان انجام داد - مثل ساختن محتوای جدید یا ایجاد پیوند های جدید.

ولی نه: این نتایج تنها از پیاده سازی داده های ساخت یافته به دست آمد.

ارزش داده های ساخت یافته در گذشته تنها در نتایج بهتر جستجو در گوگل بود.

اما اکنون این ارزش به کیفیت معیارهای ترافیک گسترش یافته است.

گوگل چندین مطالعه موردی را پست کرده که حاوی مثال هایی از استفاده برندهای بزرگ از اسکما است.

5 دلیل اصلی که بسیاری از برندها از اسکما استفاده نمی کنند

با کار در یک آژانس ما به دلایل مشترکی مواجه شدیم که چرا بعضی از مشتریان از داده های ساخت یافته استفاده نمی کنند.

• آن ها منابع را در اختیار ندارند.
• آن ها فنی نیستند و کد نویسی را متوجه نمی شوند و در نتیجه نمی توانند آیتم ها را مشخص کنند.
• این امر توسط سیستم مدیریت محتوای (CMS) آن ها پشتیبانی نمی شود.
• آن ها مزایای این امر را درک نمی کنند.
• آن ها در زمان های قدیم سیر می کنند و در گذشته مانده اند.

خوشبختانه راه حل های خوبی مانند Schema APP در بازار وجود دارند که به شما اجازه می دهد تا در مقیاس بالا علامت گذاری کنید و به راحتی داده های ساخت یافته خود را ایجاد، مدیریت و اندازه گیری کنید.

مزایای عمده استفاده از اسکما

مزایای زیادی برای استفاده از اسکما وجود دارد، به ویژه برای برندهای تجارت الکترونیک.

بعضی از مزایای عمده عبارتند از:

نرخ کلیک مستقیم (CTR) بالاتر

داشتن قطعه های غنی که محصولات شما را در در صفحه های نتایج موتورهای جستجو (SERPs) نشان می دهد یک راه عالی برای افزایش نرخ کلیک مستقیم و توجه بیشتر به فهرست های شما است، به خصوص اگر شما بررسی های عالی محصول داشته باشید.

تبدیل های (conversions) بیشتر

• قطعه های غنی همچنین می تواند نرخ های تبدیل شما را افزایش دهد، زیرا اگر افراد بیشتری فهرست های شما را ببینند و فهرست ها مثبت باشند، احتمال این که از شما خرید کنند، افزایش می یابد.
• برای سایت های اشتغال، از زمانی که Google Google Jobs را راه اندازی کرد و شرکت هایی مانند ZipRecruiter، داده های شغلی ساخت یافته را پیاده سازی کردند، مشاغل آن ها نمایش و تبدیل بیشتری پرس و جوهای مرتبط در مشاغل Google می گیرند.
  

• فراهم کردن قطعه های ویژه هدف مقدس برای موتورهای جستجو است. سایت شما در بالای صفحه نتیجه موتور جستجو، قبل از فهرست کردن ارگانیک نمایش داده خواهد شد. داشتن اطلاعات ساخت یافته ضرورت نیست، اما گاهی اوقات می توانید به شما کمک می کند تا یک قطعه ویژه بدست آورید. این می تواند میزان کلیک مستقیم شما را افزایش دهد و ترافیک بیشتری را هدایت کند.
  

• نتایج جستجوی صوتی از قطعه های ویژه بیرون کشیده می شوند. این بدان معنی است که شما می توانید تنها نتیجه برای یک پرس و جو صوتی باشید، زیرا Google از این نتایج برای پاسخ های کلامی استفاده می کند.
  

نکاتی در مورد داده های ساخت یافته

متاسفانه در مورد سئو (SEO) بعضی چیزها مورد سوء استفاده قرار می گیرد.

هنگامی که از داده های ساخت یافته استفاده می کنید دچار هرز نویسی (spamming) نشوید. تنها از داده های ساخت یافته که با محتوای شما مربوط است استفاده کنید.

اگر از این قانون پیروی نکنید، ممکن است از Google یک عمل دستی داده ساخت یافته هرزنامه دریافت کنید که ممکن است باعث شود داده های ساخت یافته شما در صفحه های نتایج موتور جستجو (SERPs) نمایش داده نشوند. تا زمانی که سایت خود را پاک کنید و عملیات دستی از روی سایت شما برداشته شود.

همچنین اطمینان حاصل کنید که داده های ساختاری خود را به روزرسانی کرده اید. همه چیز در همه زمان ها تغییر می کند و چیزهای جدید به طور مداوم از یک چشم انداز داده های ساخت یافته بیرون می آیند.

پست های شغلی نمونه خوبی در این زمینه هستند. شما باید یک تاریخ انقضا برای پست تنظیم کنید.

از آنجا که این به نوعی جدید است، سایتهایی که این را ندارند، پیام خطایی در کنسول جستجوی گوگل دریافت خواهند کرد، بنابراین مطمئن شوید که در بالای آن قرار دارید.

خلاصه

داده های ساختاری را نادیده نگیرید. جستجوی ارگانیک به طور فزاینده ای رقابتی است. هرگونه اطلاعات اضافی که می توانید به موتورهای جستجو بدهید، می تواند در موارد زیر کمک کند:

• نرخ کلیک مستقیم را افزایش دهید
• دیده شدن در موتورهای جستجو را بهبود بخشید
• نمایش در بالا در نمودار دانش، قطعه های ویژه و جستجوی صوتی با کمک به ماشین در فهمیدن هدف کاربر

برگرفته از: searchenginejournal.com